O presidente francês está a reforçar a sua presença nas redes sociais - uma abordagem que o posicionou como o principal influenciador/líder da UE para o público do meio digital em França e não só, colocando-se assim na vanguarda da liderança europeia durante estes tempos cruciais.
PUBLICIDADEAs imagens da reunião de Emmanuel Macron com Donald Trump na Casa Branca, esta semana, foram publicadas no Instagram do Eliseu com o título "Tudo é possível, vamos fazê-lo juntos!", sinalizando claramente a tomada de posição do presidente francês como principal interlocutor da Europa com o chefe de Estado dos EUA.
Esta semana, as imagens de Emmanuel Macron a contornar com destreza as perguntas difíceis do canal norte-americano Fox News tornaram-se virais nas redes sociais, sobretudo porque o próprio Macron aspublicou na sua conta oficial no X.
Na entrevista, o presidente francês abordou habilmente temas complicados, fazendo comentários incisivos sobre a relação ambígua de Donald Trump com a Rússia.
"Estou tranquilo: é normal que, quando os EUA discutem com a Rússia, eu não esteja à mesa", gracejou, uma observação que as gerações mais novas poderão descrever como um "trolagem" ao presidente dos EUA.
Ao partilhar o clip completo da entrevista à Fox News na rede social X, de Elon Musk, Macron dirigiu-se simultaneamente à audiência americana apoiante de Donald Trump, mas também ao seu público interno e mundial.
A sua mensagem para os europeus que estavam a assistir foi inequívoca: é assim que se lida com o presidente dos EUA e com o seu sistema, deixando claro quando algo não é do interesse da Europa.
"Há certamente uma tentativa de Macron de se afirmar na cena internacional, o que é evidente na forma como amplificou as suas interações com Trump nas redes sociais", explicou à Euronews o especialista em sondagens Lorenzo Pregliasco, da Youtrend.
O especialista acrescenta que o objetivo de Macron parece ser posicionar-se como o único representante da Europa - o único líder que, apesar dos desafios internos, ou talvez precisamente por causa deles, está a tentar conquistar um papel de liderança internacional.
Estilo pioneiro
A utilização estratégica das redes sociais por Macron tem sido uma marca da sua presidência, tornando-o num exemplo no que toca à comunicação política digital.
"Macron utiliza as redes sociais para reforçar a sua influência geopolítica, misturando o poder de persuasão para aumentar a sua popularidade com a força bruta de liderar o único Estado nuclear da UE", observou Julien Hoez, editor da newsletter política French Dispatch.
"Ajuda o facto de Macron ter uma personalidade distinta, que ele aproveita para se conectar com o público mais jovem, incorporando referências culturais que transcendem os grupos etários", continuou Hoez.
Desde a sua primeira campanha presidencial em 2017, Macron abraçou os media não tradicionais. Nessa altura, participou numa sessão de perguntas e respostas no Snapchat - na altura a plataforma mais popular entre os adolescentes - interagindo com os estudantes sobre temas que iam desde o desporto às relações.
Num momento marcante, aconselhou um aluno que tinha uma paixoneta pelo seu professor, um tema que lhe é familiar, uma vez que conheceu a sua mulher, Brigitte Trogneux, aos 15 anos - quando ela era uma professora com mais 24 anos de idade.
"Primeiro, é preciso saber se o sentimento é mútuo. Se for, avança - não há necessidade de tabus. Se não for esse o caso, tira algum tempo para refletir", aconselhou Macron.
O seu estilo de comunicação direto e informal adequa-se às redes sociais, como aconteceu quando calçou - literalmente - as luvas de boxe para mostrar que estava pronto para os Jogos Olímpicos.
Em vez de depender exclusivamente dos meios de comunicação social convencionais, como os jornais e a televisão, partilha conteúdos nas suas plataformas, adaptando-os às diferentes audiências e assegurando que nenhum tema está fora dos limites.
Na semana ada, organizou uma transmissão em direto de uma hora no YouTube para debater a guerra da Rússia na Ucrânia e o papel da Europa; no verão ado, comentou no TikTok a transferência da estrela de futebol Kylian Mbappé do PSG para o Real Madrid.
O seu alcance vai muito além de França, utilizando frequentemente outras línguas, por exemplo, à margem de visitas oficiais ou da receção de líderes mundiais, como Trump ou o atual chanceler alemão, Olaf Scholz.
O rei europeu do TikTok
Um aspeto marcante da presença digital de Macron é o seu domínio no TikTok, uma plataforma nativa para a Geração Z.
Com mais de 5,2 milhões de seguidores, Macron é o líder europeu mais seguido e um dos chefes de Estado mais influentes do mundo, atrás apenas de Donald Trump e do brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva.
Por outro lado, a segunda líder da UE mais seguida, a primeira-ministra italiana Giorgia Meloni, mantém uma presença mais tradicional junto dos seus 2,2 milhões de seguidores, com excertos de conferências de imprensa e apertos de mão diplomáticos.
Mas Macron abraça plenamente a cultura TikTok, envolvendo-se nas tendências e interagindo diretamente com os utilizadores com um estilo adaptável, conversacional e adaptado à era digital.
Por exemplo, quando os ativistas dos direitos das pessoas com deficiência levantaram preocupações sobre o financiamento do governo para cadeiras de rodas, Macron respondeu diretamente com um vídeo descrevendo os planos da sua istração.
No início de uma importante cimeira sobre Inteligência Artificial (IA) em Paris, partilhou um deepfake de si próprio transposto para personagens de programas de televisão e filmes, que rapidamente se tornou viral.
Mas não se tratava apenas de um meme; era uma tentativa de realçar, com humor, o potencial da IA e os seus perigos mais sérios.
Compreender um público nativo digital
Embora Macron se envolva com os meios de comunicação tradicionais, também garante que não ignora as plataformas nativas digitais.
Mcfly et Carlito e Hugo Décrypte podem não ter reconhecimento mundial, mas são muito populares em França, com 7,5 milhões e 3,22 milhões de seguidores, respetivamente, só no YouTube.
Em 2021, em plena crise de Covid-19, Macron desafiou a dupla a criar um vídeo sobre medidas de saúde pública, recompensando-os com a sua aparição num vídeo subsequente sem conteúdo político - o que constituiu uma estreia para um presidente francês.
O clipe, de 36 minutos, que exibia Macron a participar em jogos humorísticos, acumulou mais de 20 milhões de visualizações poucos meses antes das eleições de 2022.
Macron também aparece frequentemente no canal de Décrypte, ao qual recorreu para discutir reformas nas escolas públicas e promover o seu partido, Renaissance, antes das eleições europeias.
Na semana ada, antes de se encontrar com Trump, Macron partilhou as suas ideias sobre as relações entre França e os Estados Unidos no canal de Décrypte, em vez de dar uma entrevista aos meios de comunicação social tradicionais.
Riscos da política nas redes sociais
A estratégia de Macron para as redes sociais tem sido muito bem-sucedida, mas têm existido alguns percalços pelo caminho.
Num vídeo de regresso às aulas dirigido a um público jovem, exibiu retratos de Mcfly et Carlito antes de ar a uma homenagem a Samuel Paty, professor que foi decapitado em 2020 por ter mostrado caricaturas de Maomé aos alunos.
A mudança abrupta de tom atraiu críticas, com figuras da oposição a atacarem rapidamente o o em falso de Macron. "Não se trata apenas de um erro de comunicação; é uma indecência por parte de um chefe de Estado", escreveu a senadora sa Valérie Boyer, no X.
Além disso, apesar da sua posição a favor do envolvimento digital, Macron tem enfrentado reações negativas por considerar restrições às redes sociais em situações extremas.
Durante os motins do verão de 2023 - desencadeados pela morte de um jovem de 17 anos pela polícia - o governo francês discutiu a suspensão de algumas funcionalidades do Snapchat e do TikTok para evitar pilhagens e protestos violentos.
No entanto, regressado da sua viagem aos EUA enquanto capitaliza as suas conquistas nas redes sociais, é pouco provável que Macron seja dissuadido de continuar a envolver-se digitalmente.
A sua confiança ao interromper Trump, tocar no braço do presidente dos EUA e a corrigi-lo sobre a ajuda fornecida pela Europa à Ucrânia, impressionou particularmente o especialista em sondagens Lorenzo Pregliasco.
"O facto de Trump o deixar escapar impune é revelador - sugere um certo nível de respeito ou, pelo menos, de curiosidade que Trump parece ter em relação a Macron", afirmou.
Macron vai, sem dúvida, continuar a embalar e a transmitir essa mensagem através das redes sociais.