Porque é que os italianos adoram o Festival da Canção de Sanremo

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O Festival de Sanremo chegou à sua 75ª edição - ou seja, mais cinco do que o Festival da Eurovisão, o que é razão suficiente para lhe reconhecer a importância cultural.

A enorme popularidade de que o evento goza hoje em dia, juntamente com a elevada qualidade do espetáculo em comparação com outras ofertas de entretenimento em Itália, tornaram-no um dos maiores eventos da Europa. Este facto é ainda comprovado pelos resultados financeiros recorde do concurso, que todos os anos, em meados de fevereiro, entra nos cofres da “Mamma Rai” (a alcunha utilizada em Itália para a televisão estatal).

O público italiano, e cada vez mais também o estrangeiro, aprendeu a gostar de Sanremo como se gosta de um bom vinho. Permite às pessoas descontrair e provar algo diferente ano após ano. Nas medidas certas, incentiva a comunicação, mas também pode instigar a reflexão ou dar lugar à nostalgia. É adequado para serões em companhia, mas também sozinho.

Acima de tudo, melhora com o tempo, cultivando um sentido de carácter cada vez mais único com o ar dos anos.

Do Casino à televisão em direto

A história do festival de música italiano traça uma trajetória de crescimento e evolução contínuos, caracterizada por uma capacidade de adaptação aos tempos de mudança talvez sem paralelo.

É esta qualidade de resiliência que permitiu a Sanremo atravessar muitos anos despreocupados, mas também crises - tão profundas quanto necessárias - para dar nova vida ao evento e manter as pessoas interessadas à medida que as gerações mudam.

Sanremo é um acontecimento que acompanha o país desde tempos imemoriais, quase tão duradouro como a história da República, que começou com o referendo de 2 de junho de 1946.

É difícil sintonizar a RAI 1 e não sentir um profundo afeto por um país cujos ossos continuam partidos por 20 anos de fascismo, pela catástrofe da Segunda Guerra Mundial, mas que ainda assim escolhe olhar para um futuro democrático com um desejo desesperado de música pop.

Ao entrar nas casas de milhões de pessoas, o festival ensinou famílias de norte a sul a cantarem juntas em italiano, reforçando a unificação cultural do país.

Assim, Itália e Sanremo cresceram juntos.

Em 1951, a primeira edição do evento teve lugar no salão de baile do casino da cidade da Ligúria. Não havia televisão em direto, pois a RAI ainda não estava a transmitir continuamente para todo o país. O concurso foi criado para animar os jantares dos jogadores.

Foi apenas em 1955 que Sanremo apareceu na televisão estatal e se tornou um êxito irreprimível - de tal forma que, três anos mais tarde, foi disponibilizado na Eurovisão e, a partir dos anos 60, ou a ser transmitido em direto na rádio.

Em 1977, o concurso de canções deixou finalmente o casino e, desde então, é transmitido a partir do teatro Ariston.

A crise e o renascimento de Sanremo no novo milénio

As coisas nem sempre foram tão brilhantes para o festival.

O festival atravessou a sua crise mais profunda na década de 2000, com o formato obsoleto e as propostas musicais desatualizadas a não agradarem ao público da geração do milénio. Apesar de ser transmitido no serviço de streaming italiano Raiplay desde 2007, Sanremo foi durante muito tempo rejeitado pelos jovens, que o consideravam aborrecido.

Em 2011, a Itália voltou a participar no concurso da Eurovisão da Canção após uma longa ausência, uma vez que a sua participação anterior remontava a 1997.

A oportunidade de atuar perante uma audiência de centenas de milhões de europeus desempenhou um papel fundamental na atração de editoras discográficas e de artistas consagrados que, durante anos, preferiram ignorar o palco de Sanremo.

A proposta musical tornou-se finalmente contemporânea, o sistema de votação revolucionado premiou os artistas emergentes. Os efeitos positivos multiplicaram-se e Sanremo, surpreendentemente, saiu fortalecido dos seus anos de crise, com uma nova pele.

O jantar-espetáculo para jogadores transformou-se numa máquina de guerra multimédia e interativa, que atrai italianos de todas as idades e domina as audiências na televisão e na rádio.

O conteúdo de Sanremo é um gerador inesgotável de interações nas redes sociais (300 milhões de mensagens só nas duas primeiras noites da atual edição), sem esquecer que os seus êxitos sobem nas tabelas mundiais em todas as plataformas de streaming de música.

E há ainda o Fantasanremo, um jogo de fantasia semelhante ao mais conhecido futebol de fantasia, em que os espetadores criam equipas de cantores e ganham pontos com base no desempenho, na classificação, nos trajes e nas ações goliardas realizadas em palco.

O jogo, que se tornou cada vez mais popular nos últimos anos, foi também bem acolhido pelos artistas concorrentes, tornando o evento mais interativo e atraente mesmo para os não fãs de música.

Foi também uma plataforma de lançamento para o sucesso de muitos músicos italianos, sobretudo Måneskin, a banda de Roma que, após o seu sucesso no palco do Ariston e o seu triunfo na Eurovisão, ganhou fama mundial.

Sanremo em números: um acontecimento indispensável para a Rai e para a Itália

Embora o Festival seja, sem dúvida, o evento historicamente mais popular em Itália, isso não significa que todos o adorem. Pelo contrário, não faltam detratores. Mas os seus êxitos são demasiado evidentes para serem negados e os números que consegue gerar protegem-no de qualquer tipo de ataque: Sanremo é um acontecimento indispensável, para a Rai e para a Itália.

Numa altura em que a televisão pública atravessa um período difícil devido a uma série de fracassos e a escolhas editoriais questionáveis, Sanremo continua a ser uma certeza de que a Rai não pode dar-se ao luxo de desistir.

A quota média de 66% da última edição, um objetivo que parece estar ao alcance da atual, é um resultado que garante receitas publicitárias de 60 milhões de euros em 2024 e até 67 milhões em 2025.

A Rai nunca fornece informações pormenorizadas sobre os custos de produção dos seus programas, mas se as estimativas aproximadas para a 75ª edição falam de cerca de 20 milhões de euros, é fácil fazer as contas.

Sanremo: uma ligação profunda com a Itália e os italianos

A história, os números e os êxitos estão à vista de todos, mas não são suficientes para explicar o que acontece uma semana por ano em Sanremo e o laço sentimental que une os italianos a esta festa.

A realidade é que Sanremo conta a atualidade de uma forma simples e é também um guia útil para reconhecer progressos, conquistas ou retrocessos na sociedade italiana.

Basta pensar em 2015, quando a cantora austríaca conhecida pelo seu nome artístico Conchita Wurst, vencedora do concurso da Eurovisão de 2014, foi apresentada ao público do Ariston como “Tom”. No final da sua atuação, também não foi homenageada com um ramo de flores, desafiando o protocolo de Sanremo.

Um desrespeito e uma falta de tato, para dizer o mínimo, que seriam intoleráveis nas edições de hoje, onde graças à sensibilidade de um público mais jovem e mais atento, a inclusão faz agora parte.

De uma simples celebração da canção italiana, Sanremo tornou-se uma janela para a sociedade e também um espelho para a observar.

Colados à televisão, ligados às redes sociais e em constante comunicação através dos mais díspares grupos de Whatsapp, o festival representa um escape coletivo e um ritual para milhões de pessoas. Durante uma semana, podem falar sem filtros sobre os seus gostos, as suas paixões, os seus amores e os seus ódios.

Como numa gigantesca sessão de terapia de grupo, o público de Sanremo escolhe, confronta, critica. E é livre de se entregar a uma das atividades favoritas do país: causar polémica, sobre tudo. A divisão é o germe da política, que impregna tudo em Itália.

Mesmo assim, Sanremo recorda-nos sempre um traço fundamental da nossa identidade nacional. Apesar da sua história milenar, a Itália é um dos países mais jovens do continente, uma nação que é tudo menos homogénea, mas sim “unida na diversidade”.

É uma história italiana, mas também europeia.