Esta semana, no Brasil, começam os Jogos Olímpicos.
PUBLICIDADEEsta semana, no Brasil, começam os Jogos Olímpicos. Business Line analisa a agitação em torno da competição e do escândalo de “doping” na Rússia.
Nos últimos 20 anos, muitos têm sido os casos de dopagem no desporto, mas este é talvez o maior de todos.
Segundo os peritos, quanto maior é a marca, maior é o impacto de um eventual escândalo. Nestas circunstâncias, como é que foi afetada a maior festa mundial do desporto e a imagem da marca Olímpica?
Maria Sharapova é uma das atletas que não participa na competição no Rio de Janeiro. A tenista russa foi suspensa por dois anos após um controlo “antidoping” positivo ao Meldonium, uma substância usada para melhorar o desempenho desportivo.
Business Line revela o quanto Sharapova perdeu em contratos publicitários e patrocínios. Mas a queda da tenista russa foi benéfica para o produtor do fármaco, muito popular no Leste da Europa.